En el diseño web nos enfrentamos a miles de decisiones que tienen incidencia sobre el éxito o fracaso de nuestro proyecto. ¿Dónde colocamos un botón, qué colores y fuentes usamos, qué información brindamos, cómo ideamos un formulario? Para responder a esto, y a tantas otras preguntas inherentes a nuestra web, lo mejor es realizar el llamado AB testing. En otras palabras, presentar a nuestras visitas, intercaladamente, alternativas de una misma puesta, y luego dejar que las estadísticas del comportamiento de los usuarios hable por sí sola.
En WordPress, el plugin AB split test nació para resolver dicha problemática, y en esta nota veremos sus bondades más cabales.
Entendiendo el AB testing
El AB test funciona con variables, es decir versiones modificadas de una misma puesta, presentando alternativas A B C X a fin de poder establecer qué diseño logra mejores conversiones. Pasado un tiempo, encontraremos que una pieza de diseño cumple mejor nuestros objetivos, y cuando estamos seguros de ésto podremos dejarla como definitiva, o bien realizar un nuevo test AB para una sintonía aún más fina.
AB split test nos permite realizar estos tipos de experimentos en nuestro sitio de WordPress con sencillez y velocidad, de manera automatizada.
Bondades de AB Split Test
Ya sean Páginas o Entradas, bloques Gutenberg o diseños construidos con Bricks, Beaver o Elementor, este plugin nos permitirá optimizar cualquier tipo de contenido.
No deja pieza sin escanear
AB Split Test abraza nuestro contenido completo para que podamos testear todo: bloques, elementos, filas, columnas, secciones, encabezados, archivos de página, cabeceras, pies de página y literalmente todo lo demás.
Se autocompleta
El componente decide por sí mismo cuándo se han recogido los datos suficientes para decidir una variación ganadora. De manera automática, nos mostrará la mejor puesta cuando ésta esté lista (es decir que no debemos esperar un mes o dos para obtener resultados).
No lee nuestros datos
AB Split Test respeta nuestra privacidad cumpliendo con las normas GDPR. El plugin no almacena datos identificativos de nuestros usuarios ni utiliza servidores propios remotos para albergar los datos de nuestros clientes.
Experimentos y variaciones ilimitadas
Podemos crear todos los tests que querramos con variaciones ilimitadas (aunque con la versión gratuita sólo es posible ejecutar un test a la vez).
Focalización y segmentación
AB Test Split puede filtrar durante las pruebas a nuestras visitas en función del tipo de usuario, el tamaño del dispositivo que usa, su geolocalización y un largo etcétera.
AB Split Test PRO está incluido gratuitamente en nuestros servicios de WordPress Plus y Administrado
Creando un test
Considerando que ya hemos instalado este plugin —posee una versión reducida gratuita para que lo probemos— y lo hemos activado en nuestro Escritorio, comenzaremos a usar la herramienta según se aprecia en la captura inferior.
AB Split Test nos permite tanto experimentar con todos los visitantes del sitio web o bien segmentar el público para pruebas A/B más precisas. Comenzaremos eligiendo una de estas tres opciones.
Gracias a este plugin, podemos dirigir experimentos a usuarios según su ubicación geográfica, remitentes de tráfico específicos, tipo de dispositivo (como móvil, tablet o escritorio) y hasta el tamaño exacto de la pantalla. Además, el plugin ofrece opciones avanzadas para seleccionar audiencias según el idioma del navegador, tiempo de permanencia en el sitio y otros parámetros personalizados. Todo esto permite optimizar la experiencia de usuario de manera segmentada, ayudando a mejorar el rendimiento del sitio web de forma más estratégica y efectiva.
Tildadas las opciones y seleccionadas las variables relacionadas al test que pretendemos correr, haremos clic sobre el botón de Start Test (comenzar experimento). Y no olvidemos antes darle un nombre descriptivo al experimento (dado que, en la medida en que hagamos más experimentos, en la lista de los mismos será bueno poder identificar rápidamente todos).
A partir de ahora, AB Split Test mostrará a nuestros visitantes diferentes versiones de nuestro contenido, registrando todos los datos relevantes sobre su comportamiento.
Entre estos registros, el componente grabará clics, tiempos de permanencia, rutas de navegación y conversiones, capturando el comportamiento entero de cada visita con precisión, desde que entra hasta que sale de nuestra web. Posteriormente, AB split test usará estadísticas bayesianas para analizar los resultados y poder determinar, con mayor fiabilidad, qué variación tiene mejores probabilidades de maximizar las conversiones. A diferencia de métodos convencionales (frecuentistas), el enfoque bayesiano permite obtener conclusiones más sólidas al adaptarse en tiempo real a los ingresos de datos, optimizándose así las decisiones sobre el contenido más efectivo para los objetivos de nuestro sitio web.
Como dijimos, los tests se autocompletan ni bien el programa determina la variación ganadora. Entonces veremos una pantalla parecida a la siguiente:
Concluyendo
Este plugin de tests tipo A/B resulta una herramienta más que recomendada por ser tan versátil como fácil de usar. AB Split Test permite tanto a creadores de contenido como marketineros optimizar las conversiones del contenido web con la gracia bayesiana que acelera los experimentos certeramente.
Gracias a su interfaz bien intuitiva, y las numerosas opciones de personalización, podremos crear y gestionar experimentos A/B sin ser expertos ni tener que estudiar estadística. Por supuesto, tampoco se requieren conocimientos de programación, por lo que nada nos impedirá realizar pruebas certeras y obtener insights valiosos basados en los datos de interacción real de nuestros visitantes.
Aunque sin duda existen varias otras soluciones en el mercado, AB Split Test destaca por su enfoque en la simplicidad y su integración directa en el entorno de WordPress. Para quienes buscan mejorar el rendimiento de sus páginas web sin complicarse la existencia, esta herramienta es la opción más sólida y confiable.
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